春节销量高增，家电市场能否动如脱兔？

　　春节假期消费市场火热，家电市场迎来销量高增。证券日报记者近日走访山东、安徽、江苏等地多家家电零售门店了解到，在外务工人员成为购买主力，年轻人添置家电更倾向于“健康+智能”产品。

　　“消费者健康意识逐渐加强，拥有绿色环保材料，具备除菌、消毒等作用的‘健康’家电很受消费者欢迎，成为热门产品。另外，智能家电凭借智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等属性，也备受消费者青睐。”南京京东电器新街口门店销售员向记者表示。

　　用户变化让需求生变，消费者自身的学识素养越高，对家电产品认知也就会发生新的变化。

　　与传统老一代用户有着明显差异的是，高智高知用户群体更偏重于自我偏好和个性的彰显，有着独特竞争优势的产品和品牌更容易受到新一代用户群体的欢迎。更为重要的是，由于外部技术对家电产品的渗透越来越快，而这类用户群体对新技术的接受度更高、适应能力也更强，进而带来了另外一个趋势，那就是富有创新技术的产品拥有更大市场。

　　数据显示，2023年春节期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。包括净水器、除菌冰箱、消毒柜等在内的健康家电销售量同比增长154%，投影仪销售量同比增长126%，空气炸锅、烤肉机、电蒸锅、蒸烤机等厨房生活电器销售量同比增长145%。暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。

　　苏宁易购相关负责人介绍称：“从门店消费情况来看，健康智能类家电比较受欢迎，智能大容量冰箱及冷柜产品需求同比增长98%。卡萨帝、COLMO、海信璀璨等高端产品订单量翻倍，5万元以上高端‘家电套餐’销售大幅提升。”

　　那么，这轮健康家电消费热潮能否长期持续下去？“短期热度不减，还将持续，长期要看企业竞争力。”盘古智库高级研究员江瀚认为，“未来家电行业将会呈现出全面功能化、垂直化的发展趋势，家电企业在垂直赛道和细分赛道上面竞争，真正有核心竞争力和市场优势的家电企业往往能在市场上取得更好的发展潜质。”

　　谈及家电未来的发展趋势，产经观察家、钉科技创始人丁少将向记者表示：“家电厂商要提升产品溢价水平、实现产品差异化，进而增强产品竞争力和盈利能力。”

　　同时，当规模化导向在家电市场已经没有了突破机会，转向于存量化的结构升级，便成为了家电市场新周期演变的主航道，而企业在面向新周期进行转型的时候，首先需要转变的是改变自己的行为模式和路径依赖，穿越新周期，最难的就是这一点。