展望2011空调业：呈现新里程 新看点

在市场层面上，我国城市空调市场已步入了二次购买、换新的高潮期，同时全国范围内的房地产市场刚性需求仍在二三级市场上保持着稳定的发展，此外农村市场在家电下乡政策的稳步推动下，已出现“放量增长”局面。不过在2010年出现市场容量大幅度增长后，有可能会在政府出台一系列针对通货膨胀政策的抑制下，出现需求的暂时性的回调。

总体而言，在经过一轮高速增长之后，国内空调市场也将面临调整的压力。在这一背景之下，2011年的市场到底是继续高增长，还是会出现一定的回调，恐怕现在谁也无法定论，只有市场本身才是真正的谜底。

进入2011冷年以来，席卷q*的严寒、干旱、洪灾等极端天气已经对世界经济复苏进程形成了较大的威胁。在南半球，澳大利亚、巴西等国家连降暴雨，造成了重大的人员伤亡和经济损失；与此同时，在北半球，欧洲、美洲、亚洲等地多国大雪纷飞，交通大面积瘫痪。

中国也未能幸免于“难”，从今年1月1日开始，多轮大范围低温雨雪天气席卷中国南方大部；在北方地区，河南、山东等地旱情严重，已严重地影响到了小麦等农作物的生长。专家警告称，如果q*食品价格随着其他主要大宗商品价格进一步上涨，一些地区可能重演2008年的q*粮食危机情景，整体经济走势也会受到巨大的冲击。

极端气候不仅对农业产生非常重要的影响，对一直以来也是“靠天吃饭的”空调产业影响也是巨大的。这种影响主要体现在两个方面：一方面是灾害性天气带来农村收入的直接减少，这对“家电下乡”政策刚刚启动起来的农村市场是不小的打击。农村消费基础本来就比较薄弱，粮食作物是农村z*基本的生活保障。如果真的出现灾害性天气，农民就会把主要精力放在就绝温饱上，改善生活质量的产品——空调就很难列入议事日程。甚至还会造成社会对整体经济预期的下降，从而抑制了广大消费者对空调产品的消费，毕竟空调不是z*基本的消费品。

另一方面，在旺季期间出现不利的极端气候，如持续低温、连阴雨等气象条件，势必直接影响到市场需求的释放。因为，空调产品季节性的基本属性没有改变，每年3～4个月的旺季要集中全年50～60的销售量。所以，一旦旺季期间出现不利的极端气候，影响市场正常销售是不言而喻的。虽然，多年来厂家利用各种政策来扩大淡季的销售，但从根本上扭转淡旺季这一特征是不可能的。

从今年冬季出现极端气候的情况看，天气异常已经是一个大概率的事件，有可能会出现夏季暴热的可能，这当然是空调人z*为期待的天气现象。人们z*为担心的是出现不利的天气条件，这样的话对今年再实现增长就构成了巨大的障碍。虽不能说要鼓励大家不听天由命，而是要千方百计创造条件实现销售，但以现在的科学技术条件，还是无法左右天气这一自然现象。

因而，今年旺季的看点之一就是天气状况的走势，看看“都市农民”是否还要看天吃饭。

空调行业的竞争格局变化，并不局限于产品、品牌、制造层面，渠道的变革始终是行业竞争的一个焦点。一方面空调行业具有与其他家电产品不同的特点，对专业渠道的选择有着很大的性；另一方面网上商城的快速崛起，昭示着有一种新兴模式将打破原有的渠道格局，为空调渠道变革带来新的曙光。