展望2011空调业：呈现新里程 新看点

从现象上看，“格、美”的霸主地位之争，从2010年10月22日格力促销员涉嫌打死美的促销员遭批捕演绎到高潮。其实在此前的2010年6月安徽格力以涉嫌不正当竞争将合肥美的告上合肥市中级人民法院，就显示出格力与美的的竞争从隐形转型公开。

既然美的已经在2010年向格力公开挑战，那么在2011年这种竞争必然会更为激烈。当然，空调行业的这种为争夺龙头的竞争，是行业发展的一个必然过程，在一定时间内会回归到一个良性竞争状态，也只有良性的行业竞争才能促进行业的健康发展。

2010年国内市场的关键字是——涨。2010年，中国的农产品市场堪称为“疯狂”,今年以来，被戏称为“豆你玩、蒜你狠、糖高宗……”等农产品期货和现货价格飞涨，主要原因是减产等供应减少以及流动性过剩等，棉花价格3—4个月内价格涨了一倍，而大豆及豆油、豆柏、玉米、糖价也涨了五成左右。涨价在2010年已经成为人们关注的焦点。

自q*金融危机爆发以来，国内居民消费价格指数(CPI)开始回落，直到2009年7月CPI见底回升，进入2010年后CPI开始出现加速上涨的态势。特别是与生活相关的消费品价格涨幅惊人，不仅引起了广大消费者的关注，也引起了政府的特别重视。政府通过财政、金融、行政等政策打压与限制CPI的过快增长，但是CPI的增长并没有放慢脚步。进入2011年1月，CPI同比增长4.9%，仍然在高位运行。

2010年度，中国空调业也是处于涨价周期内，涨价动力一方面来源于能效标准提升后，高能效产品的成本上升所致；另一方面来源于社会消费品价格整体上升的推动。当然，由于2010年上半年需要降价处理不达标产品，对整体价格水平的牵制比较大。因而，涨价主要体现在进入2011冷冻年度后。据了解，自2010年9月进入新冷冻年度近5个月以来，空调产品市场价格平均上涨15%以上。

据权威经济人士分析，接下来CPI会在政府调控下放慢上涨的步伐，但并不意味着就此CPI会大幅下降，在高位运行将是大概率的事件。而且，推动国内市场价格的外部因素依然存在，美国量化宽松的货币政策至今看不到有收紧的可能，决定q*大宗商品仍将处于上涨格局。在此背景之下，2011年旺季前后空调产品价格上涨也将是大概率的。

具体而言，导致空调价格还将上涨的因素包括下面几个方面：一是q*经济复苏的迹象非常明显，进入2011冷年以来空调出口出现恢复性上涨，这将减少国内市场产销不平衡的压力，有利于推动价格回升；二是政府加大改善性住房的推动。

虽然政府频繁出台房地产政策，来抑制房地产市场的过度投机，但是加大改善性住房则是政府的重点，而改善性住房对家用空调的需求很大；三是原材料价格上涨的推动。原材料价格上涨是从抗击q*金融风暴开始的，目前主要原材料石油、铜材、钢铁都已上涨到历史高位，助推空调产品涨价的力度非常明显；四是抑制空调产品价格上涨的诸如不达标产品等因素已经消化完毕。